80家游戏公司中报:AI技术会让游戏市场更好吗？
2023-11-12
在过去的一年半里，人工智能技术不断发展，游戏市场会因为人工智能技术而变得更好吗？或是更坏？近日，国内上市游戏公司陆续发布了2023年半年度(业绩)报告。在各种年报中，我们终于可以看到AI相关技术在游戏中已经应用到了什么程度。
众所周知，技术发展与政策紧密结合。今年8月，国家互联网信息办公室等七个部门发布并实施了第一个生成人工智能产业标准政策生成人工智能服务管理暂行措施（以下简称管理暂行措施），管理暂行措施建立鼓励生成人工智能技术在各行业、各领域的创新应用，形成积极、健康、良好的高质量内容。《管理暂行办法》定义了该技术的基本概念，明确了服务供应商的制度要求，为未来行业的健康发展提供了方向。
在政策的支持下，AI技术成为年报业务报告的一部分“招牌”。在研发相关单位之前，游戏公司先后添加了人工智能的前缀，并宣布将在“报告期”内完成人工智能技术的相关计划...人们更关心的是，在蓬勃发展的情况下，人工智能技术发展如何？我们观察了80家已经发布年度报告的游戏公司，并总结了它们对人工智能技术的应用。
腾讯和网易是游戏市场不可避免的两大企业，一举一动都能引导其他游戏公司。在他们的中期报告中，他们花了大量的文章来表达人工智能技术的有效性和前景。他们确实享受到人工智能技术的好处，但在实际应用中存在差异。
网易以研发为重点，更注重生成人工智能技术在实际动画场景和宣传中的应用。目前，网易的AI Lab已将AI技术应用于原画、模型、动画生成等游戏艺术财产生产环节。另一方面，在游戏功能上，网易也试图让AI帮助玩家写作，或者直接用AI写作方便时尚内容。例如，网易在今年上半年推出的手机游戏中使用了生成人工智能技术，推出了大约200名可以在线与玩家交谈的智能NPC，也为玩家提供了人工智能捏脸、人工智能写作等游戏玩法。《蛋仔派对》的地图编辑性能也增加了人工智能来帮助地图写作。
网易的游戏通过这种带有AI技术标签的“新技术玩法”获得了极大的人气。
对于进军更广的腾讯来说，AI技术并不局限于游戏研发。根据年度报告，“人工智能形成的内容将导致整体信息传输布局的转变，这将对腾讯不可或缺的核心业务产生深远的影响。根据人工智能技术中的机器学习，腾讯的广告服务实现了显著的持续增长。目前，腾讯正在生成AI-腾讯云模型，即服务（MaaS）为合作伙伴提供模型库，同时也在打磨自主研发的独特基础模型。此外，腾讯的王者荣耀AI与《王者荣耀》联合打造的“霸王绝悟”和人工智能开放研究平台“开悟”也在不断为其人工智能发展提供储备人才。
与有效的腾讯网易相比，昆仑万维和世纪华通年报中的人工智能技术报告更像是对人工智能技术前景的投资。
在昆仑万维的年报中，业务领域的页面与生成式人工智能技术完全相关。目前，昆仑万维拥有自己的大型人工智能模型“昆仑天宫”。根据年度报告，昆仑游戏开发的人工智能游戏已经进行了高韧性的研发和测试，该游戏是一种专注于玩家自发创建内容的产品。根据人工智能引入大量NPC、年报显示，游戏将在一年内正式启动创作工具及其衍化玩法。
世纪华通拥有盛趣游戏、点点互动、天游软件、七酷网络等游戏业务子公司，在《中国日报》中透露，“云数据业务部”已升级为“人工智能云数据业务部”。报告称：“人工智能技术发展的基础在于计算率。“因此，世纪华通投入了大量资产来构建一个计算平台，认为其他企业负责计算、机器学习、自然语言理解、图像处理、科学计算和工程计算等各种大型人工智能算法。比如他们是干平台的，在人工智能技术的淘金热中，他们决定扮演的不是淘金者，而是交易挖金工具的商人。
在艺术、编程、检测等行业使用生成式人工智能并不新鲜。从大量的中期报告中，我们可以看到每个游戏公司首先在自己的方向上找到人工智能技术的立足点，有些已经找到，有些已经找到，剩下的已经等待，等待未来随着人工智能技术的发展出现更多的机会。
例如，《中国日报》披露，开发团队在《野蛮人大战2》商品中使用了人工智能机器人对战等相关技术。
2023年3月，电魂网在美国旧金山举行的游戏开发者大会（GDC）其中，曾与网易智企分享“Al解决方案在企业研究游戏《野蛮人大战斗2》中的实践”。2023年7月，电魂网络和网易还联合成立了游戏人工智能联合实验室。电魂网络和网易对人工智能技术的合作方向集中在游戏感知层面。简单来说，就是研究如何在动画场景中应用人工智能技术。
对于主要的IP游戏公司来说，人工智能技术很容易与他们的业务兼容。例如，游戏公司汤姆猫在年度报告中花费了大量时间表明，他们将“汤姆猫”IP图像嵌入到人工智能交互产品的原始形状中，并添加了一系列与人工智能相关的功能，如语音识别、语音合成、网格设置、内容过滤等，使IP图像通过语音交互和持续对话更加新鲜。目前，中国团队开发的人工智能产品卖点的原始形式已经进行了两轮封闭测试，初步实现了人工智能识别、人工智能阅读、人工智能绘图、场景对话、口头启蒙等产品的卖点...对于汤姆猫这样主要推广多个IP形象的游戏公司来说，人工智能技术的每一步发展都能带来真正的效果。
生成人工智能对网络社交网络的危害不容忽视。从盛天网络年度报告可以看出，其游戏社交产品“电子竞技”基于游戏社交，研究“人工智能社交”场景，盛天网络建立了人工智能创新实验室，研究“人工智能游戏”“人工智能社交”场景，他们希望提供足够的智能人工智能和足够丰富的人工智能应用领域，让玩家花更多的时间在商品沟通——，该产品能否成为人工智能技术成果的关键在于人工智能与玩家的互动形式是否足够有趣。
社交游戏在这方面比社交游戏平台更复杂。
与社交游戏平台相比，社交游戏在这方面更为复杂。在巨人网络的年度报告中，人工智能创新实验已经建立，以讨论人工智能技术与游戏玩法的整合。在多人社交游戏《太空行动》中，他们推出了全新的AI游戏“AI推理剧场”，打破了传统情节游戏的单一情节路经设置。根据AI推出的情节内容，玩家可以在与AI的问答互动中找到最终答案。打开大规模测试——除了噱头，更值得注意的是玩家如何接受AI产生的故事。
此外，很多游戏公司也在年报中表示，要积极推进人工智能技术。
游族网络可能是最大的姿势。根据年度报告，游族网络将“创新研究所”升级为“人工智能创新研究所”。目前，它有一个“智子实验室”和一个“红岸实验室”，负责与人工智能相关的技术研发。游族网络在年度报告中声称，主要研发工作室和全球销售单位已经将人工智能技术应用于日常工作。主要体现在“美术财产形成”、“配音”、“本土化多语言版本制作”、“智能NPC互动”、“代码检查”等诸多领域。目前，只有《少年三国志》游戏中的人物王昭君才能真正被称为人工智能科技成果。这个角色的艺术设计使用人工智能绘图，并在年度报告中成为一个例子。
与游族网络相比，吉比特关注未来的人工智能。在年度报告中，它将人工智能技术描述为未来可能的无线技术和未来的另外两种可能性：VR、把AR技术放在一起。吉比特说，技术探索和积累正在建立一个技术中心。除了分析游戏研发过程中的一般技术外，我们还更加关注虚拟现实、AR与MR领域相关的AI技术，特别注重人机交互等领域的研究。在年报中，吉比特对人工智能的态度更加传统和理性。
三七互娱对人工智能技术的应用更加深入
此外，根据年度报告，完美世界非常重视人工智能技术，建立了由完美世界游戏业务首席执行官承担的人工智能中心，研究和实施人工智能技术的学习和应用。例如，极端世界游戏技术中心正在开发人工智能在游戏玩法中的应用 in GamePlay，根据玩家独立输入的不同内容，由人工智能大模型驱动的智能NPC（即嫌疑人）会做出不同的回应，并伴随着相应的表情和身体行为，促进情节方向，为玩家提供多样化的解决方案的感觉。在实践中，虚拟数字人真正通过人工智能技术弹吉他，不再是事先设定的演奏姿势，而是根据任何输入不同乐谱形成相应的手指、动作等演奏姿势，使虚拟数字人“新鲜”。总的来说，完美世界正在将人工智能技术制作成多人社交游戏中的主持人，同时探索一些未来的发展，并没有取得非常实际的成果。
从一些报告中，我们可以很容易地看到人工智能技术对当今游戏公司的意义：它有足够的噱头和潜力，随着政策的出台，人工智能技术已经成为代表元宇宙和虚拟现实技术的术语，这给了上市公司人工智能技术作为关键布局的原因。与元宇宙和虚拟现实技术不同，生成人工智能带来的好处更具体、更方便。许多游戏公司都对人工智能技术进行了全面的研究，其中大多数都不是那么完美，但在年度报告中也足以吸引人们的注意。
